□ 法制網見習記者 鄒星宇

近日，中國廣告協會發布**專門應用于互聯網廣告的設備標識規范《移動互聯網廣告標識技術規范》(T/CAAAD 003—2020)(以下簡稱《規范》)，及《中國互聯網廣告投放監測及驗證要求》(T/CAAAD002—2020)兩項團體標準，旨在建立一套新的廣告標識服務數字廣告產業。

中國廣告協會會員部主任霍焰介紹說，互聯網廣告標識作為移動互聯網廣告運行的基礎數據，服務于驗證廣告投放的精準性、甄別流量的真實性，從而成為廣告主投放廣告結算的科學依據。另外，設備標識規范的出臺，也有利于廣告行業基于統一標識開展廣告投放與驗證業務。

據了解，互聯網廣告標識體系由國家市場監督管理總局指導，互聯網廣告技術實驗室協同行業機構、廣告主、媒體、廣告平臺、監測平臺具體推進實施。《規范》為行業提供了統一的互聯網廣告標識。

在符合相關法律法規前提下利用用戶數據實現廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源匹配，是互聯網廣告的基本運行邏輯。互聯網廣告業對數據信息的深度分析和精準應用，一方面幫助用戶用更少的時間、更低的成本，更加容易地獲取自己更感興趣的內容和服務，另一方面降低了廣告主在商業模式轉型、宣傳推廣等方面的經營成本，使其更高效、便捷地精準觸達目標消費者，從而有效拉動消費，激發中小微企業的活力，促進經濟持續健康發展。

霍焰介紹說，中國廣告協會和中國信息通信研究院聯合組建了互聯網廣告技術實驗室，在符合法律法規、強制性信息安全標準要求的前提下，設計并實現一套符合的中國廣告協會互聯網廣告標識(CAID)方案，聯合互聯網廣告產業共同推進，為產業提供基礎共性服務。互聯網廣告標識方案圍繞“推進產業發展、尊重產業利益、維護用戶權益和保障數據安全”等四個目的展開。其中，互聯網廣告標識做到了廣告標識管理中心根據相關參數統一生成標識ID，這樣就保證了一致性。另外，同一個設備上不同時間獲取到的設備標識ID保持一致，不同設備上獲取到的設備標識ID不相同，這樣也可以保證階段**性。

“《規范》的發布和實施有利于研發我國自主廣告標識體系，實現一套兼顧數據隱私與個人信息保護，符合相關法律法規、國家強制性信息安全標準要求，并滿足行業發展需要的互聯網廣告標識方案，為互聯網廣告產業提供基礎性服務。”霍焰說。

中國信息通信研究院副主任楊正軍認為，《規范》規范了移動互聯網廣告標識生成與服務原則、功能要求以及安全要求等。在保障數據安全上，互聯網廣告標識具有保密性、匿名性、安全性等特點。該方案實現服務端ID生成算法應保密，避免被逆向破解，互聯網廣告標識應無法逆推出任何用戶設備、個人信息。同時，客戶端采集的數據應不包含任何個人信息，保障用戶數據安全。

北京大學法學院教授薛軍說，數字廣告產業發展與個人信息保護之間如何做好平衡，背后涉及多方利益博弈，需要關注數字廣告產業發展，《規范》的發布可以加快互聯網廣告各項標準和技術工具的落地實施，推進互聯網廣告數據真實透明、隱私安全合規和個人信息保護等工作。

中國廣告協會會長張國華強調，在我國堅持擴大內需、激發市場活力和拉動消費的時代背景下，**要處理好數據安全、個人隱私保護與合法利用數據促進互聯網廣告產業發展之間的關系，三者兼顧，不可偏廢。在《規范》的指引下，中國廣告協會與中國信通院將統籌推進OAID、CAID等移動互聯網廣告標識的落地工作，以促進我國互聯網廣告產業健康、科學發展，為我國數字經濟注入更多活力。

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